空调双雄的多元化较量:价格战到专利战
在我国空调市场,空调格力与美的双雄双峰对峙,占据半壁江山,元化在家电江湖平行称雄近20年。较量价格双雄竞争的战到专利战故事精彩纷呈,明争暗斗,空调一环扣一环,双雄近年来更趋白热化,元化表现为市场营销上的较量价格价格战,法律维权上的战到专利战专利战。虽说这两家掌门人从未在公开场合直接面对面交过火,空调但两家相互之间的双雄专利诉讼从未停息过,光是元化6月下旬,两家相互提起的较量价格四起空调专利侵权诉讼,索赔总额近亿。战到专利战
格力和美的体制不同:一为国企,小股东以小博大,从国资大股东的窠臼中跳出来,开辟一方新天地;一为民企,掌柜与东家始终和谐相处,规避家族企业的软肋。如果说10年前,两者之间没有什么可比性,如今美的紧追慢赶,已与格力比肩而立。2015年的业绩显示,格力营收总额和净利润均在美的之下,格力营收977.45亿元,净利润125.32亿元;美的营收1384.4亿元,净利润127亿元。2016年美的营收风头继续盖过格力,实现营业总收入1598亿元,同比增长15%;格力2016年营业总收入为1101.13亿元,同比增长9.50%。但在利润上,格力占据优势。
平心而论,格力和美的在技术创新上,走的是两种不同模式,集中表现在机器人业务上,格力走的是自主研发的路子,希望掌握核心科技,不把饭碗放在别人的锅台上。这种路子,精神可嘉,但在追赶速度、在技术成熟度、质量稳定性上,还处于摸索阶段,有待实践检验。而美的走的是并购成熟企业的又好又快之路,实行“拿来主义”,其技术和产品已被市场检验过,在全球处于领先地位,有利于发挥后发优势,抢占制高点,并形成规模化销售。2016年,美的花了292亿收购全球著名的机器人公司——德国的库卡,就是一个并购大手笔。如果没有意外,在机器人发展上,以并购方式实现弯道超车,美的在技术市场上已然抢在了格力前面。
格力与美的的竞争,还表现在其掌门人对自家公司股权的增减上。前不久格力电器接连发布公告称,公司董事长兼总裁董明珠不断增持格力股票。而5月16日,美的集团发布公告显示,美的实际控制人何享健家族在悄悄减持美的集团股票。这股票一增一减之间,显示出董明珠和何享健同样的利益诉求和不同的市场信心。两人都有同样的利益诉求,都是追求自身利益最大化,都是为了加大对公司的控制权。但是,从董明珠、何享健在股票一增一减的对比中,也能隐约看出两人对本行业市场信心的差异。
董明珠这几年一路高歌,无论是与小米董事长雷军对赌,还是为员工增加工资,抑或狂砸10亿造新能源车的执著,甚至对股东高额分红,证明了她对格力的市场信心。她不断增持格力电器股票,意在对外传递一个信号:无论宏观经济多么扑朔迷离,格力一往无前,义无反顾,格力要做互联网+家电的领头羊,要当中国家电行业的老大。
相比董明珠增持格力,何享健减持美的,可能是对下半年家电行业很可能迎来拐点的担忧。一方面上游原材料企业在产能过剩后,经过供给侧改革,现在供应没明显增加,所以相关原材料已明显涨价,这对家电行业成本形成了较大压力。另一方面房地产调控措施愈发严格,家电行业又是属于滞后于房地产周期的行业,当前房地产成交已逐步陷入低迷,“一家新房配几台空调”的红火气势不再,未来对家电行业的需求必会有所放缓。正是出于这种担忧,何享健悄悄减持0.5%的股权,也算是投石问路吧。
原本就是对手的格力和美的,此次掌门人对自家公司股票一增一减,其中暗斗的潜流更令人玩味。董明珠增持在前,何享健减持在后,时间的一前一后,传递的信号十分微妙,这也许又是一次市场心理博弈。
有道是“同行是冤家”,“一山容不得二虎”。眼下,白电行业已触及天花板,市场趋于饱和。2014年我国空调市场零售规模为1575亿元,仅比2013年增长0.6%。2015年空调市场零售规模不仅未上升,反而下降了4.8%,为1374亿元。尽管2016年夏季热浪滚滚,空调零售额上升到了1606亿元,但基于总体市场格局,这样的市场活跃度难以持久。
很显然,两家的竞争如仍停留在传统空调产业上,除了惊天动地的价格战和互殴的专利官司,别无战胜对手的良策,只会两败俱伤。也正是基于这样的反思,两巨头都在向以移动互联网为支撑的智能产业拓展。相比而言,目前美的的冰洗小家电风生水起,机器人业务做的也是有模有样。而格力手机尚未形成竞争优势,新能源汽车消耗巨额资金,多元化扩张进展尚待观察。
责任编辑:李晓灵(责任编辑:百科)
-
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!日前,吉利汽车透露了旗下新车银河E5的更多信息。新车 ...[详细]
-
中国宁波网记者胡龙召2月20日,细雨绵绵。在奉化区裘村镇杨村公路两边的坡地上,成片的青梅盛开,一派“漫山香雪”的景色。放眼望去,一树树、一簇簇青梅花,犹如星星点点的雪花落在枝头 ...[详细]
-
中新社哈尔滨 哈尔滨海关12日对外发布消息,随着中俄双方合作的深度和广度不断加强,中国北疆黑龙江省对俄贸易高速发展。2017年前4个月,黑龙江省对俄罗斯进出口总值高达250.2亿元(人民币,下同),占 ...[详细]
-
证监会新闻发言人邓舸6月30日在发布会上表示,2017年上半年,中国证监会贯彻落实依法全面从严的监管执法原则,严格高效规范文明开展行政处罚工作,共作出113项行政处罚决定,罚没款共计63.6 ...[详细]
-
艺术“新农人”逐梦在乡村 千岛湖·梓桐“新农人”书画集市开市
通讯员 徐夏芸当“新农人”遇上艺术,会碰撞出怎样的火花?近日,梓桐镇迎来了一场关于农民艺术的活动——千岛湖·梓桐“新农人”书画集市开市暨钱君匋书画精品巡展活动正式启动。当天,《杭州日报》“新农人”观察 ...[详细]
-
今年上半年,沪指涨幅2.8%,上证50和沪深300则分别大涨了11.4%和10.8%,与之相对应的是,创业板上半年跌幅为7%,中证500跌幅为2%,ST板块和深次新股指数则分别暴跌了19.8 ...[详细]
-
今年上半年,沪指涨幅2.8%,上证50和沪深300则分别大涨了11.4%和10.8%,与之相对应的是,创业板上半年跌幅为7%,中证500跌幅为2%,ST板块和深次新股指数则分别暴跌了19.8 ...[详细]
-
来源:淳安电视台 ...[详细]
-
记者 王巾豪近日,记者来到徐如月的如蜜植染艺术小院,推开院门,便见服饰、围巾、背包等颜色不一的扎染系列产品,一件件整齐晾晒在竹竿上,在太阳照耀下,色彩越来越明丽,传统植物印染技艺在晾晒中慢慢呈现。小院 ...[详细]
-
近年来,在互联网金融给人们带来便捷的同时,一些不法分子打起了歪主意,滋生了不少变异的黑色产业链,严重损害了用户利益。京东金融作为国内领先金融科技公司,始终关注着金融风险的管理与防范。近日,北 ...[详细]